Express yourself

Christopher Kröner strijkt met zijn hand over de mintgrijze stoelbekleding, waarvan de stiksels aan golvend water doen denken en de randen zijn afgewerkt met paarse stroken. “Deze tint noemen we morapaars. Ik geef toe dat dit een beetje een gewaagde combinatie is, maar zij past uitstekend bij de Arabicagrijze carrosserie”, zegt de Colour & Trim-designer met een twinkeling in zijn ogen. Onderwerp van gesprek zijn de kleuren van de Audi exclusive edition van de nieuwe Audi e-tron GT. De taak van Kröner en de doelstelling van Audi exclusive is dan ook om onverwachte creaties te bedenken en klanten met nieuwe ideeën te verrassen, passend bij hun persoonlijke wensen.

Buitengewone designoplossingen hebben karakter. Met behulp van Audi exclusive ontwerpen klanten een auto volgens eigen inzicht. “Soms draait het om een specifiek idee of wil iemand bepaalde interieurmaterialen en -kleuren”, legt Claudia Aryus uit. Zij is verantwoordelijk voor productmarketing, portfoliostrategie en communicatie. “Op basis van onze expertise maken we dromen werkelijkheid.”

Personaliseren met Audi exclusive kan op drie manieren: met het omvangrijke aanbod aan losse opties, met behulp van designpakketten en aan de hand van limited editions zoals de Audi exclusive edition van de nieuwe Audi e-tron GT. Van die laatste verschijnen slechts 299 exemplaren, verdeeld over alle varianten. Aryus: “Deze speciale uitvoeringen zijn met grote zorg samengesteld door ons en onze designexperts. Er zitten zaken op en aan die je niet op Audi-seriemodellen kunt krijgen.” De Audi exclusive edition van de Audi e-tron GT biedt onder andere nieuwe kleuren, aankleding en materialen.

“Met deze limited edition maken we een statement”, benadrukt Aryus. Ze wijst erop dat een exclusief interieur niet gelijkstaat aan lederen bekleding: “Het interieur van de Audi exclusive edition van de Audi e-tron GT is volledig ledervrij. Het is gedurfd, anders en toch samenhangend.” De designers hebben erop gelet dat elke component van binnen- en buitenkant bij elkaar past. Zo harmoniëren de houtpanelen met de carrosseriekleur. De gouden schittering in die lak past dan weer bij het neodymium op de lichtmetalen 21 inch velgen.

Als voorbeeld van de aandacht voor detail die bij dit kaliber auto’s hoort, wijst ontwerper Kröner op een bijzonderheid in het mintgrijze voordeurpaneel: “Het luidsprekerrooster is in dezelfde kleur. Dat zie je anders nooit.” Zowel hij als Aryus zijn er trots op dat dit soort uitzonderingen mogelijk zijn. “Daardoor is sprake van een coherent kunstwerk”, aldus Aryus.

Behoefte aan een unieke aankleding, maar zonder concrete ideeën daarvoor? Dan zijn de Audi exclusive-designpakketten ideaal, samengesteld door Audi exclusive-productexperts en Audi-designers zoals Kröner. Deze interieurcomposities zijn een harmonieus vertrekpunt voor personalisatie. “Het is niet altijd gemakkelijk om voor het ene of andere design te kiezen en om het eindresultaat te visualiseren”, weet Kröner uit ervaring. “Daarom geven wij een voorzet met de pakketten.”

In volledige vrijheid een auto personaliseren is een ander verhaal. De klant is koning. Dat maakt veel creativiteit los. Aryus: “Als iemand voorin cognackleurige bekleding met diamantzilveren middenbanen wenst, maar achterin voor volledig zwart gaat en daarbij een heel bijzondere pareleffect carrosseriekleur kiest, werken we daar bij Audi exclusive graag aan mee.”

Het traject naar een gepersonaliseerde Audi begint meestal met de basisconfiguratie van een model. “Iedereen is welkom voor persoonlijk advies bij de Audi-dealer of in de Audi exclusive-studio’s in de Duitse Audi-fabrieksvestigingen in Ingolstadt en Neckarsulm. Als uitkomst van onze creatieve dialoog presenteren we dan een gepersonaliseerde uitrusting”, legt Aryus het ontstaansproces uit.

Om goed op de hoogte te blijven, volgen de Audi exclusive-medewerkers lifestyle trends. Die veranderen immers voortdurend. Aryus: “Wat kleuren en materialen betreft kijken we naar de internationale modewereld en designwereld.” Zo heeft zij gemerkt dat steeds vaker weer voor lichtere tinten wordt gekozen die dan vaak uit de natuur komen. Kröner wil echter graag benadrukken dat Audi exclusive ook op trends anticipeert en voorop wil lopen.

“Met ons portfolio zijn we gedurfder, duurzamer, extroverter en altijd bijzonder”, somt Aryus op. Met een blik op de volledig elektrische gran turismo met zijn bijzondere grijze lak die afhankelijk van de lichtinval bruin of goudkleurig lijkt, voegt Christopher Kröner daaraan toe: “Het vergt moed om fraaie designs en moderne iconen te creëren.”